Digital-упаковка: современный подход к брендингу и развитию продуктов и бизнесов

Не всякая компания — бренд. Многие бизнесы работают, не выявляя инсайты аудитории, не стремясь отстроиться от конкурентов. Без сильного слогана и яркой айдентики. А ведь добавочная стоимость компании за то, что она является брендом, составляет в среднем от 10%.

При этом, компании работают, не задействуя свой потенциал, потому что считают процесс разработки бренда слишком дорогим и долгим.

Современные реалии диктуют другой подход. Быстрое принятие решений, оперативность, концептуальность, креативность, сокращение издержек на ненужное. И — инвестиции в digital.

28 ноября за чашкой ароматного кофе поговорим о том, как превратить свою компанию в сильный бренд. В том числе:

• о том, почему классический подход к брендингу в современных реалиях работает недостаточно эффективно;

• как сформулировать суть своего бизнеса, если он действительно практически ничем не отличается от того, что делают конкуренты;

• почему нужно начинать разработку бренда с digital-носителей даже в офлайновых компаниях;

• о том, что ценят люди в брендах сегодня. Например, простоту, открытость, уникальность. Но не только.

Мероприятие пройдет на площадке бизнес-школы RMA. Участие бесплатное по предварительной регистрации.

Программа:

10:00 — 10.30

Сбор гостей. Приветственный кофе-брейк.

10:30 — 11:00

Брендинг вчера и сегодня. Что такое digital-упаковка бизнеса.
Вячеслав Данилин, основатель и руководитель студии «Арт-Дизайн».

• Что такое бренд. Классический подход к разработке бренда.

• Что изменилось в подходе к брендингу компаний и продуктов за последнее время, и чем это обусловлено.

• Что мы называем «digital-упаковкой». Создание бренда в условиях минимального времени и ресурсов.

11:00 — 11:45

Превращаем продукт или компанию в бренд. Процесс и результаты. На примере проектов студии.
Татьяна Костина, директор по развитию студии «Арт-Дизайн»

• Создаем бренд с нуля на сложном b2b-рынке. Пример запуска нового бренда на рынке камнеобработки.

• Обновление бренда на конкурентном насыщенном рынке на примере рынка такси. Кейс питерского перевозчика.

• «Диджитализация» консервативной офлайновой компании на примере игроков рынка строительного консалтинга.

11:45 — 12:15

Как бренд влияет на бизнес и продажи.
Алла Бари, e-commerce эксперт (ex. ECCO, Stefanel, Incity).

• Слабый бренд = низкие продажи. Как рассказать о своем бренде?

• Кто ваша целевая аудитория? Почему бизнес не знает своего потребителя?

12:15 — 12:45

Разберем на ваших примерах, как продвигать свой бренд и продукт. Интерактивная дискуссионная панель. Общение со спикерами, ответы на вопросы

____________________

Организаторы мероприятия:

Студия «Арт-дизайн» занимается digital-«упаковкой» продуктов и бизнесов. Нейминг, создание фирменного стиля, разработка конверсионных сайтов и лендингов, а затем адаптация их под требования поисковых систем — такой комплексный подход позволяет клиентам студии выходить на новый уровень развития практически сразу после реализации проекта.

С момента появления в 2004 году студия «Арт-Дизайн реализовала более 400 проектов как для крупных клиентов, так и для небольших и средних нишевых компаний и стартапов.

Факультет бизнес-школы RMA «Менеджмент в сфере интернет-бизнеса».

Программа факультета разработана для тех, кто намерен запустить собственный интернет-бизнес, вывести показатели работающего интернет-проекта на максимальную эффективность, грамотно представить существующий проект в онлайн.